Jouets & Famille

Tonies TonieBox2.

Une campagne de capsules vidéo 100% pensée pour le paid social, ancrée dans le quotidien des familles. 4 productions, 16 assets, déclinés sur tous les formats, pour faire préférer la TonieBox sans jamais vendre un produit.

Production vidéo Stratégie de contenu Planification médias

4

Productions vidéo : 3 capsules situationnelles + 1 film de marque

16

Assets livrés : 4 contenus × 4 formats (16/9, 9/16, 4/5, carré)

Natif

Chaque format pensé pour sa plateforme : pas de redimensionnement

Le projet

Faire préférer une marque sans jamais vendre un produit.

Tonies évolue sur un marché où l'attention parentale se gagne en quelques secondes de scroll. L'enjeu n'était pas de présenter la TonieBox, mais de la faire exister dans des situations que chaque parent reconnaît immédiatement : l'heure du coucher, l'envie d'écran, l'ennui de l'enfant.

Hi Agency a conçu et produit une campagne de 4 vidéos, 3 capsules situationnelles et 1 film de marque, déclinées en 16 assets natifs pour couvrir l'ensemble du plan média social. Objectif : ancrer la TonieBox dans le quotidien des familles, avec des créas pensées pour chaque environnement de diffusion.

Client

Tonies

Secteur

Jouets · B2C

Année

2026

Expertises mobilisées

Production vidéo · Stratégie de contenu · Planification médias · Paid social

Marché cible

International — B2C, familles

Ce qu'on a produit

4 vidéos. 16 assets. Un quotidien de famille réinventé en terrain de marque.

🎬

Capsule 1 — "J'veux pas faire dodo"

Format situationnel autour de l'heure du coucher, l'un des moments les plus universels (et épuisants) du quotidien des parents.

🎬

Capsule 2 — "J'veux regarder la TV"

Situation de l'enfant accroché à l'écran, terrain idéal pour positionner la TonieBox comme alternative naturelle et désirable.

🎬

Capsule 3 — "Maman, je m'ennuie"

Le classique de l'ennui enfantin, traité avec le ton punchy et complice qui caractérise l'ensemble de la campagne.

🎞️

Film de marque — "Pour des histoires qui durent"

Un film storytelling plus long, pensé pour installer la TonieBox dans l'imaginaire familial sur la durée, ancre émotionnelle de toute la campagne.

📐

Déclinaisons multi-formats

16 assets livrés en 4 formats natifs (16/9, 9/16, 4/5, carré) pour une diffusion optimisée sur l'ensemble des plateformes du plan média social.

Résultats

Impact & résultats

Ce qu'on a produit pour Tonies.

Faire préférer une marque demande plus qu'un bon produit, ça demande des contenus qui s'intègrent dans la vie des gens. Voici ce que le dispositif a rendu possible.

4

Productions vidéo — 3 capsules situationnelles + 1 film de marque

16

Assets livrés, prêts à diffuser sur l'ensemble des plateformes

×4

Formats par contenu — 16/9, 9/16, 4/5, carré

1

Créas pensées nativement, aucun redimensionnement mécanique

📱

Un dispositif conçu pour le paid social, pas adapté pour lui

Chaque format a été pensé pour son environnement de diffusion dès la phase de conception, cadrage, durée, rythme de montage, pour maximiser la performance sur chaque plateforme sans compromis créatif.

✍️

Une narration cohérente sur 4 films

Les 3 capsules situationnelles et le film de marque partagent un même univers, un même ton et une même écriture, garantissant une expérience de marque cohérente quelle que soit l'entrée dans la campagne.

🎙️

La TonieBox dans la vie des familles, pas dans un catalogue

En choisissant des situations du quotidien comme terrain narratif, la campagne crée une identification immédiate chez les parents — bien plus efficace qu'un message centré sur les caractéristiques du produit.

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